«البقرة الضاحكة» تفقد ابتسامتها في حملة غامضة بالولايات المتحدة

في سابقة هي الأولى منذ انطلاق العلامة التجارية عام 1921، استبدلت البقرة الحمراء الشهيرة على عبوات جبنة «البقرة الضاحكة» La Vache qui rit ابتسامتها المعهودة بتعبير وجه جاد وحزين. جاء ذلك في إطار حملة تسويقية أطلقتها شركة «Bel Brands» في الولايات المتحدة تحت مسمى «البقرة غير الضاحكة».

ونقلت شبكة SuaraGarut.ID الإخبارية أن ملامح البقرة الضاحكة اختفت من على عبوات الجبنة في أكثر من 4700 متجر أمريكي. ورافق هذا التغيير عبارة غامضة مطبوعة على العبوات تقول: «نحتاج إلى التحدث».

كما حملت الأغلفة رمزاً استجابياً (QR Code) ينقل المستهلك إلى موقع إلكتروني مخصص للمبادرة. ويعرض الموقع مقاطع فيديو تصور البقرة في مشاهد عزل وحزن، من بينها جلوسها وحدها في مطعم أو على أرجوحة داخل حديقة عامة.

من جهتها، قالت جايمي بيرلشتاين، مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، إن المبادرة تهدف إلى توظيف الرمزية التاريخية للابتسامة من أجل جذب الانتباه. وأضافت: «على مدار أكثر من قرن، كانت البقرة الضاحكة تذكرنا بعدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، وحين تصبح جادة فجأة، فإن الأمر يستحق الانتباه والتوقف عنده».

ولم تكشف الشركة حتى الآن عن السبب المباشر وراء هذا التغيير، فيما يبقى الغموض محيطاً بطبيعة المبادرة. غير أن خبراء التسويق يرجحون أن تكون الحملة مرتبطة بـ«اليوم العالمي للصحة النفسية» الموافق 10 أكتوبر.

ويرى متابعون أن تعابير الحزن وعبارة «نحتاج إلى التحدث» تشكلان تمهيداً لتشجيع المجتمع على إطلاق حوارات مفتوحة بشأن الصحة النفسية. ويشيرون إلى أن الهدف يتمثل في دفع الأفراد للتعبير عن مشاعرهم بدلاً من كتمانها.

ويعتبر خبراء التسويق هذه المبادرة استخداماً ذكياً لأحد أشهر رموز الهوية البصرية في العالم. فقد أثبتت العلامة، بحسبهم، أن إزالة عنصر بصري مألوف قد تكون أكثر تأثيراً وإثارة للفضول من إضافة عناصر جديدة.